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21世纪经济报道记者胡慧茵 深圳报道
文化创新不仅能激发传统文化生命力，如今，它还成为中国参与全球文明对话的新渠道。
近年来，网文、网剧、网游等新载体蓬勃发展，成为中国文化出海的“新三样”。而且伴随着“文化+科技”的深度融合，文化“新三样”这些新载体能够以创新的形式表达，将“中国符号”融合国际叙事，使全球用户更好地感受中国文化。以《黑神话：悟空》为例，它就是把中国文化装入具象化的游戏产品中的成功尝试。游戏一经上线，销量就突破3000万份，海外玩家比例更高达35%。不少分析认为，《黑神话：悟空》有望为中国文化出口探索新的路径。
5月27日，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛在深圳国际会展中心（宝安）举行。论坛汇聚了政府、学界、产业界嘉宾，他们共同描绘了数字时代文化贸易创新发展的新图景。论坛不仅聚焦已经取得了很大商业成功的网游、网文、微短剧，还关注了近两年刚刚崭露头角的大空间沉浸式互动体验产品形态，它们为数智技术赋能文化出海提供了新的想象空间。
传统文化焕新助力文化产品“出海”
以网文、网剧和网游为代表的“文化新三样”，带动中国文化服务出口增长的趋势越来越明显。数据显示，我国文化产品出口连续四年超千亿美元。
在此背景下，如何进一步挖掘文化产品的出口动能，成为国内各大企业要面对的共同命题。人们也逐渐发现，随着人们物质生活水平提高，只要消费品承载着文化符号和文化内涵，其附加值就能得到提升。当前，很多带有中国传统文化元素的文化产品，乘着科技和创意的东风加速“出海”。
“以游戏为载体，助力中国传统文化的创新性表达。”论坛上，三七互娱（002555）党委书记、集团高级副总裁杨军提出了这样一个观点。深耕海外市场十几载，三七互娱不断挖掘中国传统文化，把传统文化元素融入到游戏创作的各个环节。
以三七互娱研发的古风模拟经营手游《叫我大掌柜》为例，它以北宋名画《清明上河图》为背景，围绕宋朝商贸文化的内容进行游戏设计，从故事剧情、场景到服化道，巧妙植入中华优秀传统文化元素。谈及这一例子，杨军表示，游戏出海本身也是基于IP内容，通过这几年不断与海外交流的经验，公司逐步打造出具有东方文化特色的原创IP，这些题材在海外都有很好的传播效果。
其实不仅是游戏，潮玩玩家们也在融合传统文化方面做足了功课。以泡泡玛特为例，此前它就曾推出西游、十二生肖、宫廷瑞兽等系列产品。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸曾表示，未来3年，泡泡玛特将持续发布与传统文化和非遗相关的联名产品。
在故宫博物院院长、中国文物保护技术协会理事长王旭东看来，文化服务贸易的源头是中华优秀传统文化。
故宫已有605年的历史，它不仅是由古代劳动人民创造的文化杰作，更是中华文化非常重要的载体。时至今日，它仍以多种方式向全世界展示其巨大魅力。王旭东以打造“数字故宫”举例，称其激活了历史记忆，以数字化的方式展现历史文物。
“这是一个数字化时代、智能化时代，必须专注时代给予的机遇，利用数智技术服务文化遗产的保护、研究以及活化。”王旭东表示，数字技术不断发展，故宫博物院必须要抓住机会，将这些数字技术与业务进行紧密结合。
数字化赋能文化产业升级
随着越来越多传统文化典籍及其背后的文化故事，以影像、游戏等新的文化形式走入千家万户。如何通过技术进行内容创新，利用新媒体技术进行创新性表达，仍是业界重点关注的话题。
“在AI时代，高品质的内容和数据其实非常稀缺，接下来还要研究，如何才能训练AI，更好地诠释中国传统文化。”中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓认为，数智技术极大地改变文化产业。首先是，生产模式变革，因为数智技术极大提升了摄取、处理和生成各种文化元素的能力；其次，在创作模式上，AI不仅能辅助网剧和网文的翻译水平和效率，还能通过学习海量文化作品迅速提升创作能力。
事实上，数字技术在培育文化新业态、激发传统文化产业活力等方面都发挥着重要作用。在人们身边，数字技术也与更多文化产品进行结合，形成更多元化的文化体验。比如深耕文旅行业十五年的华强方特，近期就以“文化+科技”的方式诠释中国故事。
围绕“中国梦”题材，华强方特打造沉浸式游乐体验的“美丽中国三部曲”——讲述五千年历史文化的“华夏历史文明传承主题园”、体现光辉革命历程和伟大改革成就的“复兴之路主题园”及描绘祖国未来宏伟蓝图的“明日中国主题园”三大系列园区。
通过与科技结合使文旅产品得到更好的展现效果，一直是华强方特关注的重点。早在2007年，华强方特就用沉浸式仿真技术打造了国内首个高科技主题乐园，优化文化娱乐体验，成为各地文旅标志场景，让游客在游玩中感受中国文化的魅力，增强文化认同。“我们拥有600多项国内外专利，研究攻克包括VR、AR、虚拟交互控制系统等多领域的核心技术。”华强方特集团执行总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳说。
“数字文化+”多产业融合态势初见雏形，也在赋能文化产业提质升级。
在数字文化产业领域狂飙的广东，一支2.5万亿元规模的“文化粤军”已然崛起。广东是全国文化产业第一大省，文化产业规模总量连续22年居全国首位。2024年，全省规模以上文化企业营业收入2.5万亿元，约占全国1/6；文化领域新质生产力日益壮大，文化新业态营业收入9150亿元，增长10.5%，在数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域形成较强竞争优势。
本届文博会上，广东重磅出台推动文化产业高质量发展“政策包”，提出一揽子87条政策措施，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等6个领域配资十大正规公司，全力激活广东文化产业市场潜力、投资热力。一系列的政策下，岭南文化有望继续焕发出与时俱进的夺目光彩。
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